{"id":2120,"date":"2013-12-04T22:46:45","date_gmt":"2013-12-04T20:46:45","guid":{"rendered":"http:\/\/das-lauferei.de\/?p=2120"},"modified":"2013-12-08T19:44:29","modified_gmt":"2013-12-08T17:44:29","slug":"wo-sind-die-igel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/das-lauferei.de\/wo-sind-die-igel\/","title":{"rendered":"Wo sind die Igel?"},"content":{"rendered":"

Sport und Feindbild<\/strong>
\nSo als sportbegeisterter Mensch nehmen wir zuweilen an einem Wettbewerb teil. Den wenigsten L\u00e4uflingen ist es verg\u00f6nnt, einen solchen zu gewinnen. Meistens ist jemand schneller als wir. Sehr viele Jemande trifft es besser. Wenn ein R\u00fccken entz\u00fccken kann, um wieviel besser muss der Anblick von etlichen R\u00fccken sein, die sich in beschwingtem Trab vor uns bewegen? Unaufhaltsam. Uneinholbar.
\nHand aufs Herz, wir Normalschnaufer rechnen fest mit der Ankunft unter ferner liefen. Wir reden uns ein, es ginge um das Laufen an sich. Gewinnen wollen wir eh‘ nicht. Glauben wir.
\nGewinnen ist nicht alles – es ist das Einzige!
\nDas einzige, was uns davon abh\u00e4lt, sind die L\u00e4uflinge vor uns.
\nSelten, ganz selten hegen wir einen Groll gegen diese Leute.<\/p>\n

Warum eigentlich nicht?<\/p>\n

Wir k\u00f6nnten diese l\u00e4stigen, nagenden Selbstzweifel – „bin ich nicht gut genug?“ – vermeiden. Und die sind nur der Anfang. Sp\u00e4ter ertappen wir uns dabei, wie wir nach Mitteln und Wegen suchen, um in Zukunft besser abzuschneiden.
\nFr\u00fcher oder sp\u00e4ter kommt der Klugschw\u00e4tzer in uns daher: Ich weiss nicht, ob du besser wirst, wenn du etwas \u00e4nderst. Aber ich weiss, dass du etwas \u00e4ndern musst, damit du besser werden kannst.
\nDann stellen wir unser bisheriges Tr\u00e4ningssystem in Frage und \u00e4ndern unsere Ern\u00e4hrung.
\nDas nagt. Langsam aber sicher beginnen wir uns zu fragen, ob eine Zeit von knapp unter f\u00fcnf Stunden f\u00fcr einen Marathon herausragend ist, wenn andere in zweifuffzich laufen.<\/p>\n

Stop. Machen wir es uns doch leichter!<\/p>\n

Vierf\u00fcnfundfunfzig sind super. Siegverd\u00e4chtig. Von dieser Pr\u00e4misse gehen wir aus. F\u00fchlt sich gleich besser an, oder?
\nWenn andere bei unserem Zieleinlauf schon geduscht und auf dem Heimweg sind, ist das deren Problem. Wir k\u00f6nnen nichts daf\u00fcr, denn wir sind gut (siehe unsere Pr\u00e4misse oben).
\nDaraus folgt: Wer schneller ist als wir, l\u00e4sst jeden Sportsgeist vermissen. Die sind schuld an unserer schlechten Platzierung!
\nWenn die nicht w\u00e4ren, w\u00e4re uns der Treppchenplatz sicher.
\nUnsportliches Gesindel.<\/p>\n

Davon abgesehen ist nat\u00fcrlich Amazon schuld. An allem.<\/p>\n

Hamwanich<\/strong>
\nJ\u00fcngst wollte ich ein Paar wasserdichte Handschuhe von Sealskinz erstehen. Handschuhe probiere ich lieber an, also begab ich mich in ein kleines Sportfachgesch\u00e4ft. Inhabergef\u00fchrte L\u00e4den sind mir sympathisch, dort arbeiten Menschen, die mit Herzblut bei der Sache sind. Felxibel auf Kundenw\u00fcnsche reagierend, so ganz anders als die gro\u00dfen Ketten. <\/p>\n

Indes antwortete man mir: „Sealskinz? Hamwanich.“<\/p>\n

Ich erlaubte mir, vorsichtig auf die M\u00f6glichkeit einer Recherche hinzuweisen. Es g\u00e4be, so sprach ich, neuerdings dieses „Internet“. Dort k\u00f6nne man nachsehen, Kontakt zum Lieferanten aufnehmen und m\u00f6glicherweise bestellen.<\/p>\n

Verst\u00e4ndnisloser Blick.<\/p>\n

Das sei, so meine suggestiv ge\u00e4u\u00dferte These, eventuell gar der Beginn einer wunderbaren Gesch\u00e4ftsbeziehung. Gerade jetzt, wo die kalte, nasse Jahreszeit beg\u00e4nne, w\u00fcrden viele L\u00e4uflinge nach guten, wasserfesten Handschuhen Ausschau halten. W\u00e4re doch toll, wenn…<\/p>\n

Meinem Gegen\u00fcber entgleisten die Gesichtsz\u00fcge.<\/p>\n

Ich verstand.<\/p>\n

Mit „Hamwanich“, also haben-wir-nicht, wollte mir der freundliche Mensch keineswegs den aktuellen Lagerbestand kundtun. Ich hatte kurz, ganz kurz, einige Nanosekunden lang wahrlich in Betracht gezogen, dass der folgende Satz die Richtung von „wir kriegen das schon hin“ einschlagen w\u00fcrde.
\nTats\u00e4chlich hatte ich ihn mi\u00dfverstanden.
\nHamwanich ist die Vorstufe zum unwillig ge\u00e4u\u00dferten „hmmm…das m\u00fcsste ich bestellen“. Und das wiederum steht im Geiste von „drau\u00dfen nur K\u00e4nnchen“.<\/p>\n

Eines meiner Ohren meldete mir einen Vorschlag. Von Pumadas oder Asicjackwolfshaut oder sonst irgendeiner Massenmarke h\u00e4tten sie Softshell-Handschuhe. Wasserabweisend. Nicht was ich suche. Kostet daf\u00fcr die H\u00e4lfte mehr als in diesem „Internet“ – und somit fast so viel wie wasserdichte Handschuhe.<\/p>\n

ALternativen? Vielleicht andere Modelle des Herstellers? „Nur das, was da ist.“<\/p>\n

Ist klar.<\/p>\n

Als ich mich dankend der T\u00fcr zuwandte, fiel mein Blick auf ein Plakat, welches meine Solidarit\u00e4t mit dem H\u00e4ndler um die Ecke begehrte. Solidarit\u00e4t oder Nostalgie? „Nur das, was da ist“ finde ich genauso niedlich wie „Drau\u00dfen nur K\u00e4nnchen“. Niedlich, wohlgemerkt. Nicht erhaltenswert.<\/p>\n

Davon abgesehen ist nat\u00fcrlich Amazon schuld. An allem.<\/p>\n

Und dieses Internet erst.<\/p>\n

Underdogs und Unternehmer<\/strong>
\nWir alle m\u00f6gen Underdogs. Ich stelle die Behauptung in den Raum, wo es ihr ergeht wie weiland Martin Luther: so steht sie hier und kann nicht anders. Damit sie nicht ganz alleine herumsteht, stelle ich ihr ein Beispiel zur Seite.<\/p>\n

L\u00e4uflinge tr\u00e4umen davon, flink durch Feld und Flur zu springen wie ein Hase.
\nDoch halt! Zeigt die Geschichte des Wettrennens zwischen Hase und Igel nicht etwas v\u00f6llig anderes?
\nWie hei\u00dft das gefl\u00fcgelte Wort, welches der Igel – oder seine Frau – dem ankommenden Hasen entgegenriefen? „Ick b\u00fcn als hier“ – Ich bin schon da. Und dem unverst\u00e4ndigen Hasen, der sich weiterhin im Wettrennen w\u00e4hnte, blieb aus seiner Sicht nichts anderes \u00fcbrig, als nochmal zu rennen. Schneller diesmal. Noch schneller. Bis zur v\u00f6lligen Ersch\u00f6pfung. Gewonnen haben die Igel, w\u00e4hrend der Hase wegen seines erh\u00f6hten Pulses dahinschied.<\/p>\n

H\u00f6re ich jemand nach Spielregeln rufen?<\/p>\n

Wer sagt denn, dass der Igel im ungleichen Spiel nach Regeln spielen muss?<\/p>\n

Underdogs – noch eine Behauptung von mir – sind in ihrer vermeintlichen Unterlegenheit im Vorteil. Sie sind es jedenfalls dann, wenn sie flexibel, klug und agil handeln. Wenn sie sich Herausforderungen in einer Weise stellen, in der sie ihre \u00dcberlegenheit ausspielen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Womit wir beim Thema Internet ankommen, ohne den Sport zu verlassen.<\/p>\n

Mit Amazon besteht ein griffiges Feindbild, das f\u00fcr jeden einzelnen Euro Umsatzeinbu\u00dfe im Einzelhandel herhalten muss.
\nKonkurriert der Sportladen von oben mit Amazon? Kommt drauf an. Eventuell w\u00fcrde er sich eher w\u00fcnschen, die RunnersPoint Filiale dreihundert Meter weiter verschw\u00e4nde. Oder weder das eine, noch das andere.<\/p>\n

Je mehr Konzerne sich miteinander balgen, egal, ob sie das online oder offline tun, desto gr\u00f6\u00dfer werden die Nischen f\u00fcr kleine Unternehmen. Ich mag Unternehmen, die von Unternehmern gef\u00fchrt werden.
\nWas aber ist ein Unternehmer?
\nPeter Drucker, ein gro\u00dfer Management-Vordenker, hat es treffend formuliert: Ein Unternehmer ist ein Mensch, der Chancen sucht und Risiken eingeht.<\/p>\n

Das gr\u00f6\u00dfte Risiko ist ein „weiter so“.<\/p>\n

Mit dem gleichen Sortiment wie Runners Point, Amazon, Real? Jackwolfskinisierung all\u00fcberall? Das Massenzeug kaufe ich dort, wo es am billigsten ist.
\nWas sollte mich zum kleinen Laden bringen? Die selben Klamotten zum h\u00f6heren Preis. Und ich muss noch hinfahren, Parkplatz suchen… Also rein ins Netz, an die Packstation liefern lassen und fertig.<\/p>\n

Also, wo sind die Chancen?<\/p>\n

Warum fahre ich freudig zwei Orte weiter in meinen Lieblingsbuchladen?
\nWarum ist nicht „das Internet“ schuld, wenn es „dem Einzelhandel“ schlecht geht?<\/p>\n

Weil es weder „das Internet“, noch „den Einzelhandel“ gibt. Wer mit offenen Augen durch die Welt geht, erkennt zwei gro\u00dfe Trends: Masse und Individualit\u00e4t. Mal ehrlich, wenn der kleine H\u00e4ndler um die Ecke das weiter tun will, was er immer getan hat – „normale Sportklamotten“ verkaufen – darf er sich nicht nur mit den gro\u00dfen Ketten herumschlagen, sondern auch mit dem Wettbewerb aus dem Internet: auch hier den gro\u00dfen und den kleinen. <\/p>\n

Warum gehe ich zum Lieblingsbuchladen?
\nIch kann B\u00fccher, die mich interessieren, \u00fcber deren Website vorbestellen. Jedes Buch, das mich interessiert. Der Laden hat eine unheimlich tolle Atmosph\u00e4re – und die Leute, die dort arbeiten, sind selbst belesen. „Hamwanich“ kommt in deren Wortschatz nicht vor.<\/p>\n

Individualit\u00e4t.<\/p>\n

Viele andere Unternehmer (!) haben die Chancen des E-Commerce f\u00fcr sich entdeckt und fahren gut damit. Wer sonst auf die Laufkundschaft in der Fu\u00dfg\u00e4ngerzone angewiesen ist, erreicht auf einmal ein \u00fcberregionales Publikum. E-Commerce ist eine Chance, die genutzt werden will!
\nIch hatte in der Einleitung von „bestellen“ gesprochen. Zur Anprobe. In der Tat.
\nAuch von etwas ungew\u00f6hnlichen Herstellern abseits des Mainstream. Kleine, feine Marken, die f\u00fcr neue H\u00e4ndler offen sind, gibt es genug. <\/p>\n

Kleine Unternehmen sind die Underdogs, die Amazon, RunnersPoint & Co entgegenrufen: „Wir sind schon da!“ <\/p>\n

Sie sind die Underdogs, die nach ihren eigenen Regeln spielen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Sie sind die Underdogs, die gemeinsam mit ihren Partnern gl\u00fcckliche Kunden haben – wo die der Konzerne bestenfalls „zufrieden“ sind.<\/p>\n

Ein L\u00e4ufling hat beim Ultratrail irgendwo in S\u00fcdamerika den genialen Trinkrucksack einer chilenischen Marke entdeckt? Er betritt den Laden seines Vertrauens in Potsdam, wo der freundliche Mitarbeiter ein Exemplar per Email ordert. Oder gleich zehn.
\nDas Beispiel ist naiv? Selbstverst\u00e4ndlich ist es das!<\/p>\n

Es ist die Antithese zum „Hamwanich“.<\/p>\n

Es ist vor allem die Antithese zum Gejammer \u00fcber die schlechte eigene Platzierung im Wettbewerb.<\/p>\n

Ist Amazon wirklich an allem schuld?<\/p>\n

David und die Igel<\/strong>
\nIch hatte einen Traum. Massenweise Erkenntnispartikel und Inspirationsteilchen schwirrten durch Raum und Zeit, um paarweise auf Menschenhirne zu treffen. Im Universum ein \u00e4u\u00dferst seltenes Ph\u00e4nomen, denn es f\u00fchrt dazu, dass nicht nur der „Aha“ Effekt ausgel\u00f6st wird – hierf\u00fcr ist das Erkenntnispartikel zust\u00e4ndig, sondern sich durch das Inspirationsteilchen auch noch Ideen manifestieren. Im selben Moment, im selben Gehirn.<\/p>\n

Als ich den Sportladen wieder betrat, sprach mich der Inhaber an, weil ich doch neulich nach Sealskins gefragt h\u00e4tte. Er h\u00e4tte weiter geforscht, es g\u00e4be da eine Alternative, die von einem schwedischen Outdoormagazin sogar besser getestet worden sei.
\nUnd ob ich nicht kleinere Marken kennen w\u00fcrde, mit denen er sein Sortiment klarer von RunnersPoint abheben k\u00f6nnte?<\/p>\n

Ich war im Begriff, eine Aufz\u00e4hlung zu starten, als ich aufwachte.<\/p>\n

Aus der Traum. Oder doch nicht?<\/p>\n

Werden die hochger\u00fcsteten, agilen, und vor allem kundennahen Davids dem tumben Goliath „amazon“ den Garaus machen? Wohl kaum. Wozu auch, schlie\u00dflich hat jedes Gesch\u00e4ftskonzept seine St\u00e4rken und Schw\u00e4chen. E-Commerce existiert, und es wird immer andere geben, die im Wettbewerb besser sind. Nicht gr\u00f6\u00dfer, aber besser.<\/p>\n

Im Rennen bleiben ist alles.<\/p>\n

Man muss das sportlich sehen.<\/p>\n

David passt als Vergleich nicht recht, der Igel gef\u00e4llt mir mehr, wobei sich weder Hase noch Goliath dar\u00fcber allzu sehr freuen d\u00fcrften, schlie\u00dflich erlitten beide in ihrem pers\u00f6nlichen Wettstreit mit dem \u00fcberlegenen Underdog eine nachhaltige Niederlage. Sei’s drum.
\nDer – die – Igel haben die Regeln des Wettbewerbs kreativ ausgelegt, man k\u00f6nnte ihnen vorwerfen, sie h\u00e4tten wider den Geist des Rennens gehandelt. Statt mithalten zu wollen, was weder ihnen gegeben war, noch dem einzelnen kleinen Unternehmen m\u00f6glich ist, spielten sie ihre St\u00e4rke gegen die Schw\u00e4che des Gegners aus.<\/p>\n

„Anders“ statt „mehr desselben“.<\/p>\n

Man darf das nicht sportlich sehen.<\/p>\n

Bitte mehr Igel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

So als sportbegeisterter Mensch nehmen wir zuweilen an einem Wettbewerb teil. Den wenigsten L\u00e4uflingen ist es verg\u00f6nnt, einen solchen zu gewinnen. Meistens ist jemand schneller als wir. Sehr viele Jemande trifft es besser.
\nWir Normalschnaufer rechnen damit, unter ferner liefen anzukommen.
\nGanz ganz selten hegen wir einen Groll gegen jene, die die Ziellinie vor uns \u00fcberquerten.<\/p>\n

Warum eigentlich nicht?<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2120"}],"collection":[{"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2120"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2152,"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2120\/revisions\/2152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/das-lauferei.de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}